맥도날드가 오는 월요일 수익 실적을 발표할 예정이다. 월스트리트 분석가들이 기대하는 주요 수치는 다음과 같다. 주당 순이익(EPS)은 2.83달러, 매출은 64억 4천만 달러로 예상된다. 이번 분기는 맥도날드에게 난관이 예상되는데, 여름철 침체 이후 다시 판매가 증가하고 있었으나, 10월 초에 도입된 가격할인 메뉴와 ‘치킨 빅맥’의 영구 추가로 인해 기세를 올리고 있었다.
하지만 분기 중간에 질병통제예방센터(CDC)가 맥도날드의 ‘쿼터파운더’ 버거와 연관된 치명적인 E. coli 발병을 조사 중이라는 소식이 전해지며 위기를 맞았다. 이 사건에 따라 맥도날드는 문제의 주요 원인으로 지목된 슬라이스 양파 공급자를 교체하기로 결정했다. 다행히도 CDC는 12월 초 발병이 끝났음을 선언했다.
그러나 발병에 대한 뉴스가 전해진 직후, 미국 내 맥도날드 매장 방문객 수가 특히 affected 지역에서 급격히 감소했다. 고객들이 서서히 돌아오고 있는 상황이지만, 분석가들은 이 분기 동안 미국 내 동일 매장 기준 매출이 0.6% 감소할 것으로 예상하고 있다. 전체 맥도날드의 동일 매장 매출은 1% 감소할 것으로 보이며, 이는 연속적인 세 분기 매출 하락을 의미한다.
회사 주가는 지난 1년간 2% 상승했으며, 이에 따라 맥도날드의 시장 가치는 약 2110억 달러에 해당한다. 전체적으로, 이번 4분기 실적은 맥도날드가 직면한 여러 도전과제와의 관계를 명확히 나타내는 기회가 될 것으로 기대된다. 마지막으로, 재무 성과는 향후 기업의 전략 수정과 공급사슬 관리에 대한 시사점을 제공해줄 것으로 보인다.