Kontoor Brands의 CEO인 스콧 박스터는 CNBC의 짐 크래머와의 인터뷰에서 아웃도어 및 작업복 브랜드인 Helly Hansen을 인수한 이유를 설명했다. 그는 이번 인수가 회사의 제품 라인을 확장하고 성장 가능성을 높이기 위한 전략의 일환이라고 밝혔다. 박스터는 “이곳은 세계에서 가장 큰 아웃도어 시장입니다. 우리는 이 작은 사업을 훨씬 더 크게 키울 수 있습니다”라고 언급했다.
Kontoor Brands는 유명한 데님 브랜드인 Wrangler와 Lee로 알려져 있으며, 2019년 VF Corp에서 분사하였다. VF Corp은 Timberland, Vans, North Face와 같은 브랜드를 소유하고 있다. Kontoor Brands는 수요일 Helly Hansen을 약 9억 달러에 인수한다고 발표하며, 2025년에는 이 브랜드가 6억8000만 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 예상하고 있다.
스콧 박스터는 Kontoor Brands가 아웃도어 및 작업복 브랜드를 찾고 있었고, Helly Hansen이 이 두 카테고리에 모두 해당한다고 강조했다. 그는 아울러 아웃도어 및 작업복 시장이 데님 사업보다 약간 더 빠르게 성장하고 있다고 덧붙이며, Helly Hansen이 유럽과 캐나다에서 인기를 끌고 있으며 미국에서도 강력한 성장 잠재력을 가지고 있다고 말했다. Helly Hansen의 상품은 도매업자, 소매점 및 온라인에서 판매될 예정이다.
박스터는 또한 도널드 트럼프 대통령이 제안한 관세가 비즈니스에 미칠 영향에 대한 우려를 불식시키기 위해, 회사가 이러한 도전에 대비하고 있다고 주장했다. 트럼프 대통령은 Kontoor Brands와 많은 동종 업체들이 의류를 제조하는 여러 국가에서의 상품에 대한 관세 인상을 위협한 바 있다. 그는 “우리는 괜찮을 것입니다. 우리는 매우 강력한 후방 지원 시스템을 가지고 있습니다. 만약 이러한 일이 발생한다면 무엇을 할 것인지에 대한 계획이 마련되어 있으며, 현재 소비자와 좋은 관계를 유지하고 있습니다”라고 말했다. 박스터는 “어떤 일이 발생하더라도 자신감이 있습니다”라고 덧붙였다.
이번 Helly Hansen 인수는 Kontoor Brands의 성장을 위한 강력한 발판이 될 것으로 예상되며, 아웃도어 시장에서의 입지를 확장하는 데 중요한 역할을 할 것이다. 이러한 움직임은 Kontoor Brands의 브랜드 포트폴리오를 다변화하고, 급변하는 시장 환경에서 보다 경쟁력을 갖출 수 있는 기회가 될 것이다.