Fox Corp.가 이번 시즌 슈퍼볼 경기를 무료로 스트리밍할 플랫폼으로서 Tubi를 선택하며, 스트리밍 전쟁에서 중요한 이정표를 세우고 있다. Tubi는 광고 기반의 무료 스트리밍 서비스를 제공하는 플랫폼으로, 이번 슈퍼볼에서는 Kansas City Chiefs와 Philadelphia Eagles 간의 대결을 포함해 주요 경기와 관련된 컨텐츠를 방영할 예정이다.
Tubi의 최고 마케팅 책임자인 니콜 파르라피아노는 “이번 슈퍼볼 스트리밍은 단순히 시청자를 놀라게 하기 위함이 아니라, Tubi가 슈퍼볼을 스트리밍할 수 있는 능력을 가진 신뢰할 수 있는 서비스로 자리매김하기 위한 과정”이라며 이번 기회의 중요성을 언급했다. Tubi는 Fox의 전통적인 방송과 동일한 피드를 제공하며, 경기 전 Tubi 전용 레드 카펫 쇼도 방영할 예정이다.
Fox는 2020년에 Tubi를 약 4억 4천만 달러에 인수한 이후, 계속해서 Tubi에 집중해 왔으며, 경쟁사들이 다양한 스트리밍 서비스를 론칭하는 동안 Fox는 별도의 구독 모델을 도입하지 않고 Tubi를 주요 스트리밍 플랫폼으로 활용하고 있다. Tubi는 이제 연간 97억 시간의 스트리밍을 기록하며, 매달 9천700만 명의 활성 사용자 수를 자랑하고 있다.
Tubi의 청중은 77%가 케이블 TV를 보유하지 않으며, 18세에서 34세 사이의 밀레니얼 및 Z세대 여성들이 큰 비중을 차지하고 있다. Fox의 재무 책임자인 스티브 톰식은 Tubi가 지난해 광고 수익에서 Fox 엔터테인먼트를 처음으로 초과했다고 밝혔으며, Tubi가 광고 시장이 하락세인 가운데서도 Fox의 수익 증가에 기여하고 있다고 말했다.
Tubi가 슈퍼볼을 스트리밍하는 것은 Fox의 더 넓은 스트리밍 전략의 일환으로, 축구와 뉴스 중심의 전통적인 방송 전략을 고수하고 있는 가운데, Tubi가 더 많은 관객을 끌어모을 수 있는 기회를 제공할 것으로 기대된다. 스포츠 방송을 통한 이용자 확대는 스트리밍 세계에서 Fox에게 중요한 도전 과제가 될 것이며, 슈퍼볼과 같은 빅 이벤트를 통해 더 많은 시청자를 Tubi로 가져올 수 있을지 주목받고 있다.
Fox는 또한 Tubi가 전통적인 매체와 합병되어 기회를 넓히고 있으며, 드문 무료 스트리밍 서비스를 통해 특히 NFL 같은 인기 스포츠를 방송할 수 있는 가능성을 보여주고 있다고 분석가들은 평가하고 있다. Tubi가 추가적으로 성장하기 위해서는 소비자와 광고 바이어들 사이에서의 인지도를 높이기 위한 노력이 필요하다고 강조되었다.