영국의 유명 자동차 제조사인 재규어가 새로운 차량 디자인 방향을 제시하며 ‘타입 00’이라는 이름의 전기 콘셉트카를 공개했다. 이 차량은 ‘타입 제로 제로’라고 발음되며, 미니멀하면서도 다소 화려한 디자인을 특징으로 한다. 박스 형태의 외관에 매끈한 조명과 대형 바퀴가 장착되어 있으며, 이는 현재의 스포티한 재규어 자동차 및 SUV와는 크게 다른 시각적 변화를 이룬 것이다.
자동차 제조사들은 제품 개발 초기 단계에서 콘셉트 차량을 활용하여 소비자의 반응을 확인하거나 브랜드의 미래 방향성을 제시하는 경우가 많다. 이러한 차량들은 소비자에게 판매될 의도가 없다. 재규어는 향후 몇 년 간 여러 개의 새로운 전기차를 생산할 계획이며, 내년에 공개될 예정인 4도어 GT 차량은 이번 콘셉트카의 디자인을 닮을 예정이다.
재규어는 새로운 생산 전기차에 대해 한 번 충전으로 최대 430마일을 주행할 수 있는 범위를 예상하고 있으며, 급속 충전 시 15분 만에 최대 200마일의 주행거리를 확보할 수 있을 것으로 보인다. 이러한 발표는 재규어가 ‘Copy Nothing’이라는 슬로건을 담은 화려한 광고 비디오를 공개한 지 몇 주 만에 나왔다. 이 비디오는 다양한 인종과 크기의 안드로지너스 모델들이 밝은 색상의 의상을 입고 화려한 풍경에서 포즈를 취하는 장면으로 구성되어 있다. 30초의 광고 영상에는 재규어의 새로운 로고와 서체가 등장하였으며, 이는 타타 모터스가 소유한 재규어 랜드 로버의 일환이다.
그러나 이 재브랜딩 비디오는 온라인에서 큰 논란을 일으켰다. 비판자들은 회사의 서체 선택과 재규어 상징물의 삭제, 즉 기존 자동차의 상징인 재규어 동물 로고를 없애는 것에 불만을 표시하였다. 이들은 또한 광고에 자동차가 전혀 등장하지 않았음을 지적하며 재규어가 “획일적”이라고 비난하기도 했다. 재규어는 이러한 노력에 대한 반발에도 불구하고, “브랜드 재출시는 대담하고 상상력이 넘치는 재창조로 예상대로 주목과 논란을 야기했다”고 방어했다.
이 광고 캠페인은 재규어가 11월 초 모든 신차 판매를 중단한 뒤 나오게 된 것으로, 2026년 전기차 전문 기업으로 새롭게 출범하기 위한 준비의 일환이다. 이는 전 세계 자동차 제조업체들이 마주하는 여러 도전 과제의 일부분이다. 최근 몇 년 간 여러 자동차 제조사들이 전기 자동차만을 판매하겠다는 계획을 발표했으나, 많은 업체들이 차량의 수요가 예상보다 저조하자 이 계획을 철회하기도 했다.
재규어의 운영 책임자인 로던 글로버는 최근 금융 타임즈와의 인터뷰에서 “우리는 브랜드를 전혀 다른 가격대에서 재건해야 하며, 그러기 위해서는 다르게 행동할 필요가 있다. 우리는 전통적인 자동차 스테레오 타입에서 벗어나고 싶었다”고 밝혔다. 그는 또한 마케팅 비디오에 대한 비난과 혐오 발언을 개탄하며, 이를 ‘한쪽으로 치우친’ 사고라고 일축했다.